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麥肯錫報告預測:到2025年全球奢侈品消費增長65%來自中國
2019年04月28日 12:08   來源:中國新聞網  

  中新網上海4月26日電 (李佳佳)全球管理咨詢公司麥肯錫26日發布的《中國奢侈品報告2019》首次聚焦中國的“80后”和“90后”,并預計至2025年,中國奢侈品消費總額有望增至1.2萬億元(人民幣,下同),為全球奢侈品消費增長貢獻65%。

  這是麥肯錫每兩年開展一次的針對中國奢侈品消費者的調研,訪問了約1000名在過去12個月中購買過奢侈品的消費者,及其在過去12個月的銀聯消費數據,涉及6個奢侈品和輕奢品類約100個品牌。

  在中國經濟增長放緩的新常態下,奢侈品市場并未出現疲軟的跡象,而是繼續呈現出蒸蒸日上的勢頭。2012年至2018年間,全球奢侈品市場超過一半的增幅來自于中國。2018年,中國人在境內外的奢侈品消費額達到7700億元(約合1150億美元),占全球奢侈品消費總額的三分之一,每戶消費奢侈品的家庭平均支出近8萬元。

  中國奢侈品消費增長如此強勁,主要歸功于近年來數量急劇增長的中上收入家庭。2018年到2025年這一群體的年均復合增長率將達到28%,意味著家庭可支配月收入在17450元到26180元(相當于2600美元至3900美元)區間的人口屆時將達到3.5億之多。更富裕人群(家庭可支配月收入超過26180元)的規模將是現在的3倍,2025年達到6500萬人。

  這一群體中有近70%的人選擇在境外購買奢侈品,原因一是出境旅游越來越尋常,二是中國的進口稅制以及品牌定價策略導致了價格差異明顯過大。近幾年來,隨著中國奢侈品進口稅率的下調,一些奢侈品牌相繼下調了中國門店的產品售價。不過,麥肯錫認為,奢侈品牌仍應切實提升門店的服務品質,這樣在價差可接受的情況下,將更有效地促使消費回流。

  對于報告首次聚焦的中國“80后”和“90后”人群,數據顯示,2018年上述兩個群體分別占到奢侈品買家總量的43%和28%,分別貢獻了中國奢侈品總消費的56%和23%。在人均支出方面,“80后”奢侈品消費者每年花費4.1萬元購買奢侈品,“90后”奢侈品消費者為每年2.5萬元。但中國年輕一代接觸奢侈品的時間不長,有半數的“90后”和31%的“80后”奢侈品消費者在過去的一年才開始購買人生中的第一件奢侈品。新興的中國奢侈品消費者對品牌數百年的傳承缺乏認知,更多是受到現代品牌故事的影響。

  麥肯錫全球資深董事合伙人AimeeKim說:“我們預測,到2025年,線上銷售將比現在增長2至3倍,相當于中國1.2萬億元奢侈品市場規模的八分之一。相較其他行業而言,中國奢侈品的線上業績大幅落后。目前主要奢侈品牌在其品牌自有渠道表現活躍,但在主流B2C電商平臺和奢侈品垂直平臺的參與度依然偏低。奢侈品牌若想提升電商渠道的吸引力,不妨在數字世界復制其實體門店那種親切的、個性化的客戶體驗。虛擬試穿服務和人工智能(AI)提供的搭配建議均有助于提高消費者在線購買的意愿。”(完)

注:請在轉載文章內容時務必注明出處!   編輯:王丹沁

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